Au cours de cette formation, nous aborderons les points suivants :

• les grandes lignes du référencement,
• les outils de recherche et leur fonctionnement,
• les divers types de métadonnées, 
• la définition des mots et expressions clé, 
• l'intégration de contenu et l’écriture pour le web,
• l'optimisation pour les moteurs de recherche, 
• les liens entrants, sortants et internes, 
• les pièges à éviter,
• le référencement sur des annuaires et des moteurs, 
• les outils de statistique,
• la fidélisation du trafic,
• le marketing et la communication,
• le référencement payant.

Cette formation sur le référencement, le positionnement, les stratégies de suivi et d'orientation, présente un aperçu général sur les techniques à mettre en œuvre lors de la création d'un site ou de l'adaptation d'un site existant, en vue d'optimiser sa présence sur les moteurs de recherche.

Vue d'ensemble de la formation :

1) Qu'est-ce que le référencement ?
Donner une définition du référencement et situer le métier de web-référenceur en explorant tour à tour divers aspects et facettes, voilà l'objectif de ce chapitre. Bien qu'incomplet, il a pour but de décrire rapidement et de façon transversale cet univers.

2) Les moteurs et annuaires
Avant de nous adresser aux moteurs pour optimiser le référencement, il est nécessaire de commencer par comprendre comment ceux-ci fonctionnent. Dans ce chapitre, nous allons faire le tour de cet univers et en comprendre les diverses terminologies.

3) Les métadonnées
Que seraient les documents sans des descriptions plus fines pour en décrire le contenu ? Les métadonnées sont là pour cela ! Ce chapitre décrit les différentes technologies qui sont à notre disposition et met en lumière la manière dont les moteurs de recherche les interprètent.

4) Les expressions et les mots-clés
Les mots-clés ne sont pas aussi importants que l'on pourrait imaginer. Ils nécessitent pourtant une attention particulière ! Au cours de ce chapitre, nous allons explorer tour à tour divers concepts qui vont nous permettre de les analyser et de les définir en fonction des objectifs que nous nous sommes fixés.

5) Écrire pour le web
Le livre et l'écrit en général ont apporté leurs codes et leurs outils pour la mise en pages du contenu écrit. Il en est de même pour le web et l'écriture multimédia. Au cours de ce chapitre, nous allons revenir sur quelques concepts qui sont en étroite corrélation avec le principe d'optimisation pour le référencement des pages web. 

6) Optimiser la construction de ses pages
Afin de pouvoir placer du contenu optimisé au sein d'une page, il faut commencer par optimiser la page elle-même ainsi que l'imbrication et la place que celle-ci possède en rapport avec le reste du site et des pages. Cette série de tutoriels explore tour à tour les divers points sur lesquels nous devons nous focaliser.

7) Les backlink
Sans les liens, le web ne serait composé que de simples documents épars dans un immense disque dur. Le référencement sans les backlink ne serait que des travaux isolés et sans contrôle de notoriété. Nous allons essayer de décortiquer ce qui va rendre le web attractif et crédible pour les utilisateurs, mais indirectement pour les moteurs.

8) Les pièges à éviter
Nous sommes souvent tentés par des manoeuvres glanées ci et là qui nous permettraient de gagner quelques positions dans les pages de résultats. Nous allons donc au cours de ce chapitre en présenter quelques unes… et surtout essayer de voir les pièges à éviter.

9) Référencer son site
Le site est optimisé ! Tout semble paré ! Il ne nous reste plus qu'à le référencer. En fait, le site devrait être référencé beaucoup plus en amont... dès le début de sa construction. Les moteurs préfèrent les choses naturelles qui se construisent au fur et à mesure, et non des sites clé en mains optimisés au maximum et livrés en une seule fois à l'approbation des algorythmes.

10) Se référencer sur un annuaire
Le référencement dans un annuaire se fait de manière manuelle dans les deux sens, à la fois pour le présenter mais également pour le valider. Bien qu'à l'époque des super moteurs le rôle et/ou la place des annuaires puissent sembler minimes, nous allons voir à quel point la présence dans de tels outils peut apporter du trafic et de la crédibilité à nos contenus.

11) Les outils de statistique
Référencer un site sans pouvoir suivre, analyser et croiser les tonnes d'informations que déversent les outils d'analyse de trafic serait une tâche encore plus complexe et fastidieuse et où l'intuition aurait encore plus d'importance que ce qu'elle ne peut avoir aujourd'hui. Nous allons explorer les outils, leur analyse et la manière de les implémenter dans nos sites.

12) Fidélisation et trafic
Que les internautes viennent une fois est un chose, qu'ils reviennent et recommandent le site en est une autre. Ce domaine propre au marketing apporte toutes une série d'outils qui peuvent nous aider à contribuer à la fidélisation et à l'augmentation du trafic. Nous allons explorer quelques outils et notions qui sont apportés principalement par le web et le web 2.0.

13) Marketing et communication
Nous allons ici poser simplement les définitions ainsi que quelques éléments de base à cet univers. L'ensemble de ces étapes devrait pouvoir mieux nous préparer à marketer le site et son contenu. 

14) Le référencement payant
Ce chapitre pourrait également faire l'objet d'une formation à part entière. De plus, cette formation se veut d'approcher le référencement naturel. Nous ne pouvions pas en effet occulter cet aspect du travail de référenceur qui, dans certains projets de référencement naturel, a besoin d'ouvrir une campagne de lancement sur quelques liens commerciaux. Nous allons, au cours de ce bref chapitre, en esquisser le fonctionnement.

15) Conclusion
Il est difficile de définir un sommaire idéal pouvant tenir sur une seule formation vidéo pour un sujet aussi vaste que le référencement naturel. En guise de conclusion, nous allons ouvrir encore quelques pistes de réflexion pour amener le débat et les discussions sur le sujet.

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